Ideativa
publicidad; diseño de imágen corporativa e identidad
de marca. |
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La
Imagen o identidad Corporativa es la expresión
de la personalidad de una empresa; es lo que la marca al producto.
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La
imagen corporativa define visualmente a la empresa
y la diferencía de las demás, a través
de la identidad corporativa la empresa puede
transmitir al público su carácter, su esencia
y valores fundamentales, como pueden ser innovación,
tradición, prestigio, elegancia, sencillez, calidad,
servicio, etc. |
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La
imagen corporativa es un factor de fundamental importancia
para el posicionamiento de la empresa, si la identidad
corporativa atrae la atención, es fácil
de comprender y expresa credibilidad y confianza, entonces
será fácil de recordar y en consecuencia el
posicionamiento de la empresa será sólido y
duradero, tal y como lo hace una marca con
el producto que ampara. |
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El
elemento central de la identidad visual de
una organización es su logotipo, el
cual se conforma a partir de tres elementos: tipografía,
gráficos y colores, aunque el logotipo puede ser solo
tipográfico o solo grafico, todo dependerá de
lo que se quiera comunicar. |
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El
manual de imagen corporativa o identidad visual,
es un compendio de los lineamientos y políticas para
el uso y aplicación del logotipo, en papelería
y materiales de comunicación, en uniformes y vehículos,
en fin en cualquier medio al que se requiera aplicar ya sea
el logotipo o los colores corporativos. |
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En
paralelo con la imagen corporativa esta la
imagen o identidad de marca que consiste
en el mismo proceso descrito anteriormente pero aplicable
exclusivamente a una de las marcas de la empresa e incluye
la aplicabilidad de la misma en envases y empaques así
como en toda la publicidad respectiva a la marca en cuestión.
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