Mercadotecnia.
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Cámara de Gesell

 

y circuito cerrado de televisión.

 
 
         
Las técnicas de investigación de mercado basadas en sesiones de grupo independientemente de la modalidad utilizada, tienen como finalidad obtener información a partir de la interacción espontánea de los participantes, situación que exige controlar al máximo las variables extrañas que pudieran reducir la confiabilidad de los resultados, razón por la que este tipo de sesiones se efectúa en una área cerrada y aislada en donde los participantes se sientan en confianza.
         

Cámara de Gesell

         
No obstante una parte fundamental de este tipo de investigación es la observación que en un cuarto cerrado resulta imposible, por esta razón se recurre a la utilización de la cámara de gesell o del circuito cerrado de televisión.
       
   
No obstante una parte fundamental de este tipo de investigación es la observación que en un cuarto cerrado resulta imposible, por esta razón se recurre a la utilización de la cámara de gesell o del circuito cerrado de televisión.
 
       
La cámara de gesell, creada por Arnold gesell, psicólogo y pediatra, con la finalidad de poder observar a los niños en su ambiente natural y sin interferencias, ha extendido su uso, primero hacia las diferentes ramas de la psicología y la pedagogía y después hacia la mercadotecnia, específicamente aplicada al estudio de mercados.
   
       
En términos generales la cámara de Gesell es un cuarto dividido en dos por un vidrio de espejo de visión unilateral de forma que los investigadores pueden observar todo lo que esta sucediendo sin que los participantes perciban su presencia.
         

Circuito cerrado de televisión.

         
Cuando no existe cámara de Gesell disponible o por alguna razón los investigadores de mercado así lo prefieren, se ubica a los participantes en un cuarto cerrado en el que esta instalada una cámara de video conectada a un monitor localizado en otra área en la que se encuentran los investigadores y el cliente.
   
 
 
   
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