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Una
idea cobra vida y significado; se transforma en mensaje, capaz
de transmitir expectativas, deseos, emociones e incluso pasiones,
con la única finalidad de sembrar en la mente del auditorio
la curiosidad por conocer y experimentar el producto o servicio,
del que se trate. |
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Producir
consiste en materializar una idea, a través de diversas
técnicas; todas ellas con un gran contenido artístico
y por supuesto emocional, pero siempre en función al
medio a utilizar y al perfil del grupo meta. Estas técnicas
se agrupan en cuatro áreas fundamentales; copywriting,
grafica, audio y video. |
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Copywriting:
Después de concebir una idea, el factor fundamental
en la creación de un mensaje publicitario, es el texto,
tan largo o tan corto como la estrategia lo exija, el texto
es el alma del anuncio y si bien es cierto que en ocasiones
una imagen dice mas que mil palabras, en otras situaciones,
la palabra correcta, en el lugar y momento adecuados puede
ser mas significativa que muchas imágenes. El lenguaje
es uno de los instrumentos fundamentales de manifestación
de cualquier cultura, por lo que no debe ser menospreciado
en publicidad, siempre y cuando sea utilizado correctamente
y sin abusar de el. |
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Diseño
Grafico: mediante formas, líneas y color,
las ideas adquieren sentido y movimiento, atrayendo a los
sentidos y anidando en el cerebro, en donde a fuerza de repetirse
se convierten en parte de lo cotidiano y de la cultura misma,
dando así a la marca una identidad propia que la diferencia
de las demás. En esta área se engloban diversas
ejecuciones tales como: Diseño de Imagen corporativa,
anuncios para prensa y revistas, publicidad exterior y vía
publica, folletos, display's y todo tipo de impresos, además
de materiales POP. (Punto de venta) rotulación por
computadora y fotografía. |
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Audio:
el perfecto equilibrio entre la voz que transmite con fidelidad,
un sentimiento, un estado de animo o una convicción,
los sonidos que hacen creíble la idea y la música
que emociona, llena el ambiente y como un eco permanece en
la mente indefinidamente. Son estos 3 elementos los que al
integrarse utilizando una sofisticada tecnología, dan
por resultado una sutil forma de persuasión. |
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Video: formas, colores, texturas, sonido
e imágenes con vida y movimiento, capturadas en cinta
magnética, película cinematográfica o
digitalmente, una historia contada en menos de un minuto,
una película que no por corta será de menos
impacto ....... y si, un alarde de técnica y creatividad.
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Un
aspecto fundamental en la ejecución de cualquier campaña
es el casting
de modelos, actores y voces, ya que de esto depende
en gran medida lograr una campaña verdaderamente convincente
o en su defecto, una campaña verdaderamente detestable. |
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