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Mercadotecnia,
agencia de investigación de mercado. |
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Información
es poder = Poder es liderazgo. |
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| Estos
son algunos de los rangos de información que aporta un
estudio de mercado: |
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| 1.
El mercado para nuestro producto o servicio
¿qué busca? ¿Cómo lo busca? ¿Para
cuando lo busca? ¿Cuánto esta dispuesto a pagar
por el? |
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2.
El perfil de nuestro consumidor ¿qué
estudios tiene, en que trabaja, cuanto gana, en que gasta,
como habla, como es su familia, que hace en su tiempo libre,
cuales sus creencias, que le disgusta? y en general su actitud
ante la vida. |
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3.
Como comunicarnos con nuestro consumidor; que periódico
lee, que estación de radio
escucha, que programas de televisión
acostumbra, además de los horarios en que atiende a
cada medio y el tono de la comunicación que mas fácilmente
le impacta.En resumen, este inciso se refiere a determinar
cuales son los medios de comunicación y estrategias
más adecuadas para impactar, al menor costo
a un mayor numero de clientes potenciales, considerando desde
luego medios tradicionales o Above the line (ATL.)
y medios alternativos o Below the line. Pero este
apartado también se refiere al tratamiento que se le
dará a la campaña de comunicación, cual
será el concepto, los argumentos de persuasión
y el tono del mensaje (serio, humorístico,
demostrativo, explicativo, vivencial, confrontante, etc.) |
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| 5.
Determinar los medios y canales de distribución más
eficientes, así como las políticas de
precios mas adecuadas. |
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| Una
agencia de investigación
de mercados es el medio más adecuado para llevar
a cabo el estudio de su mercado objetivo en forma confiable
y precisa, dado que cuenta con el conocimiento, la estructura
y la experiencia necesaria para darle este servicio. |
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