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La
esencia de una campaña
de publicidad, es la creatividad,
la sutil diferencia que distingue un simple aviso, de un anuncio
publicitario, de la creatividad
depende el que un mensaje sea original, recordable
y convincente. La creatividad esta
presente en todas las etapas del proceso, desde el concepto
de la campaña, hasta la producción y planeación
de medios. |
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La
estrategia creativa determina los diferentes
medios a utilizar, las etapas a través
de las cuales se pretende lograr el objetivo y el camino creativo;
humor, drama, realismo, testimonial, demostrativo, comparativo,
apoyado por un personaje, " slice of life", analogía
o presentador. Orienta también el lenguaje, voz, imágenes,
colores y en general todos los elementos utilizados en la
campaña. En publicidad, nada debe
ser accidental ni coincidental, todo es parte de una estrategia
bien pensada y calculada. La estrategia creativa
determina como se manejara un concepto para lograr el mayor
impacto en el auditorio, incluyendo las formas tradicionales
como comerciales de televisión, anuncios de radio o
prensa, etc. y también soluciones alternativas como
pudiera ser el
product placement y en general cualquier estrategia
BTL.. |
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Por
tanto, un creativo no puede ser producto
de la improvisación, ni mucho menos ser simplemente
"ocurrente", el creativo
debe además de conocer profundamente el producto
y su mercado, identificarse y comprometerse con la marca que
va a publicitar, ser persona objetiva, mas allá de
prejuicios ni inhibiciones, contar con cultura y entendimiento
de la gente, en pocas palabras un autentico ciudadano de la
calle y del mundo, porque esta será la mayoría
de las ocasiones, su fuente de información e inspiración.
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"
Lo que conmueve a la gente, no es lo que dices, sino ¿como
lo dices?
“Con creatividad, un solo comercial hace el trabajo
de 10 "
Bill
Bernbach.
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