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Ideativa;
ideas que construyen marcas. |
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Una
marca es el conjunto de atributos, que definen
e identifican a un producto o servicio, diferenciándolo
del resto de los productos existentes en el mercado. |
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La
marca es la "personalidad" del producto
y expresa su temperamento y carácter y sobre todo la marca
es aquello que le confiere un valor al producto o servicio. |
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La
marca se conforma por tres elementos un nombre,
una Identidad grafica y su posicionamiento, resultante de la estrategia
de comunicación (campaña de publicidad) utilizada
para introducir y penetrar la marca en el mercado. |
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La
Arquitectura de marcas es la metodología utilizada
para construir
una marca, desde que esta es apenas una idea, hasta
que consolida su participación en el mercado. |
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La
construcción de la marca se continúa
con la creación del nombre que deberá
ser fácil de pronunciar y de recordar, que en alguna forma
sea identificable con el producto, servicio o empresa a la que habrá
de representar y cuidando también que no se parezca a ninguna
otra marca. |
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El
paso siguiente es el diseño de la identidad o imagen
para el producto; esto incluye trazos, formas y colores,
así como slogan y cualquier otro elemento que eventualmente
se utilice para reforzar la identidad de marca. |
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El
proceso finaliza con la implementación de la estrategia
de comunicación (campaña
de publicidad) a través de la cual se dará
a conocer la marca, persuadiendo al mercado a experimentarlo
a fin de lograr su posicionamiento. |
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