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Ideativa
publicidad; diseño gráfico, imágen corporativa
e identidad de marca. |
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El
diseño
grafico es un aspecto de fundamental importancia
dentro de la actividad total de una agencia de publicidad.
Definimos al diseño, como una forma
de comunicación
visual,
cuya finalidad es la de estructurar mensajes publicitarios
con objetivos comerciales claros y definidos, a través
de la organización e integración de formas,
texturas y colores que se traduzcan en comunicación
significativa y relevante para su entorno, pero especialmente,
para el publico
hacia el que va dirigida. |
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En
el área de diseño grafico,
la información obtenida por vía de mercadotecnia
(Estudios e investigación de mercados) y procesada
por el área creativa, toma forma y cobra vida al materializarse
en un mensaje dimensional y perfectamente compatible con el
grupo meta (target) al que va dirigido. |
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En
el área de diseño grafico se
crean piezas publicitarias destinadas a ser
impresas en diversos medios entre los que destacan;folletos,
catálogos, manuales, instructivos, posters, anuncios
espectaculares y para vía publica, materiales
pop (punto de venta) stands, display’s, empaques
y envases. En todas estas ejecuciones el diseño
grafico juega también un papel esencial en
la creación de toda la estructura sobre la cual se
construye una marca, la
imagen corporativa o identidad visual. |
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Desde
luego el diseño gráfico, es
algo mucho mas complejo que esto, mas allá del manejo
de las formas y colores, el diseñador conoce con profundidad
a las personas, desde un punto de vista Psico-fisiológico
para entender así, los procesos cognoscitivos, preceptúales
y emocionales que operan en el receptor, mismos que harán
la diferencia entre un mensaje técnicamente correcto
y otro que penetra la mente del receptor y deja una huella
indeleble, es por tanto inegable la importancia de la participación
del diseño grafico en el éxito
al construir una marca. |
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| Anteriormente
la lealtad de marca era tal vez el factor más
determinante de la decisión de compra aun
en el punto de venta, pero en la actualidad debido
a la gran proliferación de nuevas marcas y la sobresaturación
de información a través de los medios tradicionales
y los recién surgidos, el publico consumidor ha perdido su
compromiso hacia una marca, sustituyéndola por la elección
espontánea en el punto de venta basada en factores como el
atractivo de la presentación del producto, la forma en que
esta acomodado en anaquel y los apoyos gráficos con que cuenta
en el mismo, el precio y las promociones asociadas. |
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